“就地过年”新需求 产品创新要跟上

据《成都商报》报道，随着春节进入倒计时，越来越多的人选择“就地过年”，大家开始盘算如何度过这个春节长假。取消了春节回老家计划的成都市民王女士在预订酒店时发现，自己心仪的酒店在春节期间已经一房难求了。“就地过年”让文化和旅游市场迎来新商机。

显然，王女士的“发现”不是偶然。携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA平台相关数据显示，春节期间，各平台上本地旅游产品，尤其是多项目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上涨，部分平台涨幅在四成以上。由此可见，春节期间一房难求在所难免。

以四川为例，滑雪地和温泉地的酒店预订量增幅最高，成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，最热的酒店预订上涨5倍以上。同时，四川各大景区浏览量相比之前上涨了4倍左右。这样的上涨，既可谓“就地过年”效应，也意味着市场需求陡增，在一定程度上说明，对于留在本地过年的人来说，一些传统的旅游产品可能没有太大的吸引力。如何让大家在牛年春节能有更多幸福感、获得感和安全感，无疑成为文化和旅游市场供给的新命题。

从目前来看，瞄准“就地过年”这一新需求，各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的旅游产品。比如将酒店、景区门票与年夜饭组合在一起进行打折促销；利用户外徒步、登山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游资源，计划在春节前期发布全国周边主题旅游合集，主打“租车+精选酒店+户外活动”等。这些都是不错的选择，但恐怕还不够，要因时因地制宜，发挥地方特色和优势，不断进行挖掘和延伸，推出更多更好的产品和服务。

进而言之，“就地过年”是疫情防控的现实需要，从文化和旅游市场的角度看，客群将由省外游客转为省内游客，特别是本地游客。在本地游客已经基本熟知当地各种文化和旅游产品的情况下，文化和旅游从业者在保证安全有序的同时，加大创新整合力度，对相关产品进行创新设计、包装，根据自身特色优势进一步丰富节日产品供给，激活新的消费潜力，满足人们“就地过年”新需求。

这方面，除了各个景区应尽量多开发一些适合过年的产品，以满足人们“旅”和“游”的需求，各地还应结合实际，针对过年时节，推出一些相适应的文化娱乐活动，以满足人们“看”和“听”的需求。同时，要保持市场安全稳定、社会文明和谐，做到收费项目公开透明、合理公道，以实际行动回应市场和群众关切。

总之，“就地过年”给文化和旅游行业提出了新命题。把握机遇、迎接挑战、取得成效，既是文化和旅游从业者的责任和使命，也是广大群众的热切期盼。